思帕（SPARTEK）——德系舒适系统在中国的品牌本土化叙事

客户简介

SPARTEK是源自德国的顶尖舒适系统品牌，其S+ Comfort System集成热泵、新风、毛细管辐射等前沿技术。然而，进入中国市场后，其深厚的德国工程基因并未能有效转化为中国高端消费者（如别墅业主、豪宅开发商）的购买理由，品牌传播陷于复杂的技术参数罗列，市场开拓缓慢。

项目简述

淇经数科的任务是担任SPARTEK的“品牌翻译官”与“市场连接器”，将冰冷的德国技术，转化为温暖的中国式“舒适生活梦想”。

交付亮点

• 品牌核心价值转译：我们将SPARTEK的“德国精密工程”与“可持续创新”，翻译为中国目标客群更易感知的“隐形奢华”与“恒久健康”。提出“看不见的极致，感受得到的舒适”作为核心沟通语，将技术隐藏在体验之后。

• 打造“五恒舒适生活”场景品牌：避开与单一空调、暖气品牌的竞争，强势定义“恒温、恒湿、恒氧、恒静、恒洁”的“五恒舒适生活”标准。将SPARTEK系统塑造为实现这一至高生活标准的“唯一完整解决方案”。

• 内容资产本土化创造：制作了大量符合中国消费者审美和信息获取习惯的内容：用精美的3D动画演示系统如何无声无息地工作；拍摄真实别墅业主的入住体验访谈，讲述“孩子不再感冒”、“老人关节舒适”等情感故事；撰写《高端住宅舒适系统白皮书》，在设计师和开发商圈子内建立专业权威。

• 圈层营销与精准渗透：重点攻坚室内设计师、建筑师、高端房产开发商和别墅业主社群。通过赞助设计大赛、举办私享技术沙龙、在高端家装杂志投放案例，深度渗透影响决策的关键圈层。

客户反馈

通过系统的品牌本土化策略，SPARTEK成功在中国高端舒适家居市场脱颖而出，从众多国际品牌中建立了清晰的差异化认知。其“五恒系统领导者”的形象深入人心，项目询盘量显著提升，并成功签约多个顶级豪宅楼盘配套项目，实现了品牌高度与市场业绩的双丰收。

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关于淇经数科

淇经数科是数字 AI 驱动的数字增长机构。我们相信品牌不是一句口号，而是一整套被反复看见的一致性——从定位、理念、话语体系到视觉与内容，每个触点都在说同一件事。

淇经以专业能力帮助客户完成品牌重塑与增长落地：先把「你是谁」讲清楚，再让它在每一次曝光里被认出来。如果您的品牌正卡在同质化竞争里，欢迎联系我们做一次品牌梳理。

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