3M净水「小鲜矿」新品上市 —— 用「原生留矿」建立一套新的判断标准

客户简介

3M 净水是 3M 在中国的净水业务板块，拥有八十余年流体过滤经验，产品覆盖前置过滤、中央净水、软水、终端直饮等全屋用水场景。在净水器这个高度同质化的品类里，几乎每个品牌都在讲「干净、健康、大流量」——用户缺的不是更多参数，而是一套能听懂的判断方法。

项目简述

淇经数科承接 3M 矿物质净水新品「小鲜矿」的上市内容策略与创作者合作伙伴内容体系。项目要解决的问题不是「怎么把参数讲清楚」，而是推动一次认知变化：让用户第一次意识到，净水器不只看「滤得多干净」，还要看「净后留下什么」。

由此确立项目主线——把「原生留矿净水」变成一个用户可复述、可搜索、可比较的品类词。

交付亮点

• 先建标准，再出产品：内容不先讲产品，而是先提出「矿物质去向」这个新维度——把 RO 纯水、后置矿化、原生留矿放在同一张认知地图上，先解释清楚差别，再让产品拥有被理解的位置。

• 让用户能复述一句话：「原生留矿净水」是在去除目标有害物质的同时，尽量保留原水中天然溶解的钙、镁、钾等矿物质。这句话是整个内容矩阵的锚点，所有达人脚本、问答、图文都围绕它展开。

• 把「数值低」拉下神坛：直面行业惯性认知——TDS 越低不等于越健康，不同家庭水质、过滤目标和矿物质去向才是判断依据。这是新品类建立话语权的关键一步。

• 内容合作体系：以小红书为主阵地、抖音适配的达人内容合作机制，配套统一的事实核对与表述规范，确保不同创作者产出的内容在同一套品类语言上说话。

• 品牌方确认机制：涉及产品性能与健康主张的表述，全部对齐品牌方资料与公开信源后发布，不做无依据的表达。

设计呈现

客户反馈

项目按「先建立判断标准、再出现产品」的路径推进，内容矩阵覆盖小红书与抖音两个主阵地，配套达人合作与事实核对机制。新品类的表达语言在品牌方与创作者之间形成统一口径，为后续持续的内容投放建立了可复用的基础。

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关于淇经数科：我们为品牌提供品牌营销、GEO 搜索优化、空间体验与 AI 内容制作服务。当品类高度同质化时，营销的胜负往往不在「说得多响」，而在「有没有一套让用户听得懂、记得住、搜得到的判断标准」。