豪士面包——为20年烘焙老牌注入“高端化”与“全球化”新想象

客户简介

豪士面包是一家拥有20多年历史的烘焙品牌，以“真材实料做好面包”的理念深耕市场，拥有广泛的线下渠道和群众基础。但随着消费升级和新兴网红品牌的冲击，品牌面临老化危机，亟需重塑品牌形象，提升价值感，并拓展新的增长空间。

淇经数科承接其品牌焕新战略项目。我们的核心目标是：在保留其“匠心”内核的基础上，为品牌注入现代感和高级感，并擘画清晰的未来发展蓝图。

品牌战略升维：我们将豪士的品牌使命从“做好面包”提升至“成为全球有影响力的烘焙公司”。这一定位为其后续的产品创新、市场拓展和资本故事提供了宏大叙事框架。
价值体系精细化：对“真材实料”这一核心资产进行现代化诠释。不仅仅是食材好，更代表“配方真”（无冗余添加）、“工艺真”（传承与创新结合）、“情感真”（陪伴家庭成长）。并提炼出“精选全球原料”、“大师级工艺”、“家庭营养管家”等支撑点。
视觉与体验高端化重塑：全面升级品牌视觉识别系统（VIS）。Logo在保留辨识度的基础上更显精致；品牌色系引入更具质感的暖金色与大地色；产品包装设计向国际一线食品品牌看齐，强调货架陈列的高级感和送礼体面感。同时，为旗舰店提供空间形象升级方案。
内容沟通国际化：在官网和宣传物料中，系统展示其全球优质原料供应链（如新西兰黄油、美国蔓越莓）。策划“豪士烘焙研究所”内容栏目，邀请国内外烘焙大师进行技术对话，提升专业权威形象。并开始有节奏地释放其海外市场探索与合作的信号。

豪士面包通过此次品牌战略焕新，成功实现了“逆生长”。品牌价值感和溢价能力明显提升，吸引了更多年轻家庭和高线城市消费者。清晰的“全球化”战略也为渠道拓展和资本市场沟通提供了有力支撑，使这家老牌企业重新焕发活力，驶入品牌发展的第二曲线。

淇经数科是数字 AI 驱动的数字增长机构。我们相信品牌不是一句口号，而是一整套被反复看见的一致性——从定位、理念、话语体系到视觉与内容，每个触点都在说同一件事。

淇经以专业能力帮助客户完成品牌重塑与增长落地：先把「你是谁」讲清楚，再让它在每一次曝光里被认出来。如果您的品牌正卡在同质化竞争里，欢迎联系我们做一次品牌梳理。

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