汇得科技——从“隐形冠军”到行业标杆的品牌价值跃升

客户简介

上海汇得科技股份有限公司是国内聚氨酯材料领域的领军企业，尤其在TPU（热塑性聚氨酯）等特种材料研发上拥有深厚技术积累。然而，长期以来，其品牌形象更多停留在“上游原材料供应商”层面，在终端市场和资本市场缺乏鲜明的品牌认知和价值感知。

项目简述

淇经数科以“市场职能外包”模式深度介入，组建专属品牌战略小组，对汇得科技进行全方位品牌诊断。我们发现，其核心问题在于品牌叙事与技术实力不匹配，未能将“科技革新美好生活”的愿景转化为可感知的品牌资产。

交付亮点

• 战略重新定位：我们将汇得科技的品牌角色从“材料供应商”升维为“美好生活材料方案的共创者”。确立“用科技革新美好生活”为核心品牌主张，并将其贯穿于所有对内对外沟通中。

• 构建品牌价值体系：深度挖掘其在新能源汽车、风电叶片、航空航天、光纤通信、光伏等高端领域的应用案例，将这些“大国重器”背后的材料故事，提炼为“坚韧守护”、“轻盈赋能”、“可靠连接”等一系列可传播的价值标签。

• 视觉与体验重塑：携手花间鹿品牌设计，为汇得科技打造全新的品牌视觉体系。Logo设计融入分子结构与无限可能的意象，官网及宣传物料采用更具科技感与人文温度的视觉语言。同时，为其策划并落地了“研发展示厅”，将枯燥的材料参数转化为可视、可感的互动体验，成为客户拜访与技术交流的核心场域。

• 立体化内容传播：围绕新定位，系统化生产内容。包括深度技术白皮书、行业解决方案动画、高端应用领域客户案例纪录片等。通过参加CHINAPLAS国际橡塑展等顶级行业盛会，集中发声，将品牌故事推向台前。

客户反馈

通过此次系统的品牌策略升级，汇得科技的品牌价值实现了倍数级提升。在资本市场和下游客户心中，其形象从一个低调的制造商，转变为引领材料创新的科技品牌。客户推荐与行业口碑显著增强，成功助力其在高附加值市场竞争中占据了更有利的认知位置，真正实现了“品牌价值提升5倍”的战略目标。

---

关于淇经数科

淇经数科是数字 AI 驱动的数字增长机构。我们相信品牌不是一句口号，而是一整套被反复看见的一致性——从定位、理念、话语体系到视觉与内容，每个触点都在说同一件事。

淇经以专业能力帮助客户完成品牌重塑与增长落地：先把「你是谁」讲清楚，再让它在每一次曝光里被认出来。如果您的品牌正卡在同质化竞争里，欢迎联系我们做一次品牌梳理。

上海淇经数字科技有限公司 · change@changingplus.com