客户简介
AMORTALS尔木萄创立于2014年，拥有扎实的产品研发和供应链基础，产品线涵盖美妆工具与底妆。但在竞争白热化的国货美妆市场，品牌面临同质化严重、缺乏鲜明性格和情感连接的困境，增长进入平台期。

淇经数科服务介入
淇经数科认为，尔木萄需要一场从“货”到“品牌”的深度升级。我们与其共同梳理品牌内核，旨在超越功能诉求，建立深层情感共鸣。

品牌策略策划与执行

1. 品牌理念深度淬炼：我们从尔木萄“用心做好产品”的初心出发，将其升华凝练为“美一天，都重要”的品牌哲学。这不仅仅是一句口号，更是对当代女性“悦己”生活态度的肯定——无论今天是忙碌通勤还是居家休闲，都有权利和理由为自己创造一份美感。

2. 塑造“惊喜制造者”人格：基于上述理念，我们将尔木萄的品牌人格定义为“真诚有趣的生活伴侣”和“惊喜制造者”。在产品开发、视觉沟通、内容营销中，始终贯彻“简而不凡的惊喜美学”——在简约实用的设计中，隐藏令人会心一笑的巧思（如独特的包装开启方式、附赠的贴心小物）。

3. 全链路视觉焕新：与花间鹿设计合作，对品牌视觉系统进行全方位升级。色彩体系更加柔和温暖，图形语言融入更多趣味性元素。从官网到产品详情页，从社交媒体头像到快递箱，每一处触点都传递着“惊喜美学”的一致性体验。

4. “有一说一”内容战略：在营销中坚决摒弃浮夸吹嘘，采用“有一说一”的真诚沟通方式。通过大量真实用户测评、成分党解析、化妆师教程等专业又接地气的内容，持续强化“专业专研、真诚有趣”的品牌形象，与消费者建立可信赖的朋友关系。

成果与价值
品牌升级后，尔木萄摆脱了单纯性价比工具的标签，拥有了温暖而有态度的品牌灵魂。“美一天，都重要”的理念引发了广泛的情感共鸣，用户忠诚度和口碑传播显著提升。品牌溢价能力增强，成功拓展了更丰富的高价值产品线，在新生代消费群体中建立了稳固的差异化心智占位。